Helen Moreira, há 17 anos fazendo moda

 

Por Elisiê Peixoto

 

A empresária Helen Moreira tem sua loja há quase duas décadas. Como toda empresária, cria, recria, busca alternativas. Trabalha com moda porque ama o que faz. E, ao longo de sua trajetória, tornou-se um nome de referência não apenas em Londrina, mas em outros cantos do País.

Lembro-me do início da empresária Helen Moreira numa sala na Rua Cleveland, em Londrina, quando ela recebia suas clientes em meio a araras de roupas, aparador para cafezinho, mesas para modelagem, escritório e recepção. Era tudo junto, mas numa harmoniosa combinação, um local gostoso de estar, improvisado, porém com detalhes únicos da dona da loja. A Helen sempre teve esse bom gosto para combinar, ajeitar, diferenciar. Não havia problema de ser uma sala menor, o fato é que era charmosa e acolhedora. Após 17 anos, hoje a empresária tem a sua loja ampla, num ponto que se tornou o reduto de clientes fiéis. No endereço da Rua Paranaguá o movimento de carros é constante e o entra e sai de mulheres também. E a dona da loja continua lá, do mesmo jeito, em sua mesa, com um bonito sorriso, recebendo as clientes, auxiliando na escolha dos modelos. O espaço aumentou, a loja recebeu nova decoração, mas o clima acolhedor e intimista continua.

Helen Moreira é formada em Enfermagem, chegou a dar aulas. Mas com os olhos voltados para a moda. Sempre gostou de folhear revistas, pesquisar e se informar. Casada, com dois filhos pequenos, ela não tinha muito tempo para uma dedicação exclusiva. E o tempo finalmente chegou, quando fez uma pós-graduação em moda na Universidade Estadual de Londrina e a paixão foi instantânea. Era exatamente aquilo que desejava fazer. O incentivo do marido e a sua determinação foram o “start” para a busca por marcas, lugar, visitas a representantes e showrooms. Ela queria vestir uma mulher de bom gosto, com idades variadas, independentes ou não, mas com estilo. Buscou ajuda no Sebrae, viajou para Milão e aperfeiçoou-se no IED – Instituto Europeu de Design. “A paixão pela moda falou mais alto. Arregacei as mangas e fui à luta, abri um espaço improvisado e com o tempo as clientes foram aparecendo e o lugar foi se tornando pequeno. Acabei me mudando para a Rua Paranaguá, onde estou até hoje. Já tive inúmeros convites para montar loja em shoppings, mas sinto-me feliz aqui, numa loja de rua, onde as pessoas me conhecem. Minha loja é movimentada, minhas clientes gostam do lugar. Não afirmo que nunca terei, mas, no momento, loja em shopping não me atrai”, explica.

Sempre que possível, a empresária viaja em busca de tendências. “Quem trabalha com moda precisa se reciclar. A moda é mutante, todo dia surge algo novo. É necessário estar antenada, e lá fora encontramos antecipadamente o que chegará aqui. Eu me programo para ir. O ritmo de trabalho na loja é grande, gosto de acompanhar tudo, de receber as minhas clientes que se tornaram amigas. Então, cada viagem é com data certa e foco nas tendências. Vou para isso”, comenta.

Diante da instabilidade financeira brasileira, Helen se mostra otimista até em tempos difíceis. “Sim, enfrentei e enfrento uma crise instalada em todos os patamares. Para um empresário sobreviver no Brasil é necessário coragem. Os impostos são muitos, a nossa realidade não é fácil. O fast fashion está aí e ganhou relevância no varejo de moda. Mas ele tem seu público e eu tenho o meu. A gente tem que trabalhar, se reinventar e acreditar no produto que oferece. É assim que eu trabalho, procurando dar o melhor. De qualquer forma, os lojistas de modo geral já enfrentaram tantos momentos difíceis! E a gente
cria estratégias e ações. Sempre numa crise acredito que a pessoa cresce porque ela tem que buscar alternativas. É o que venho fazendo há quase 20 anos”, revela.

A loja Helen Moreira é multimarcas. Veste a mulher dos 18 aos 60 anos e trabalha com as grifes Iorane, Lulu, Anne Fernandes, entre outras. A loja tem peças esportivas, clássicas, sociais. Uma sala separada com vestidos habillés recebe as madrinhas, formandas, mães de noivas, mulheres que querem um vestido social. Caú Moreira, filha da empresária, acaba de assumir a gestão da loja virtual (https://helenmoreira.com.br/). “Era algo que eu sempre quis, mas não tinha tempo para administrar. A Caú chega para somar e tem cuidado desse setor”, comenta. Suas vendas estão muito associadas a mídias sociais. “Sim, tenho Instagram, Facebook e WhatsApp on-line. Hoje é impossível você estar alheia a redes sociais. Grande parte das minhas vendas fora de Londrina é por conta disso”, revela.

Sobre a receita de sucesso e para se manter por quase duas décadas na ativa, ela salienta: “Creio que tenho um diferencial. Conheço as minhas clientes só pela voz. Sei exatamente do que elas gostam. Comento que enxergo a alma de cada uma, o momento que estão vivendo. Eu adapto a roupa à cliente se for necessário. Quando viajo, escolho peça por peça, sabendo do perfil e do gosto de cada uma. Meu objetivo é ver a minha cliente feliz, bonita. Busco qualidade no atendimento, minhas clientes gostam de tomar um cafezinho, conversar. Não sei trabalhar no automático. Quando abro a porta da minha loja, recebo a cliente como se fosse a minha casa, quero que ela se sinta à vontade e volte mais vezes”, conclui.

 

 

 

 

 

 

Todos os modelos são encontrados na loja Helen Moreira ou pelo site https://helenmoreira.com.br/

https://www.ied.es/localidades/milan

 

A Universidade Estadual de Londrina oferece Curso de Design de Moda:

http://www.uel.br/ceca/designdemoda/pages/objetivo-do-curso.php

http://www.uel.br/ceca/designdemoda/