Dando um trato: A cara nova das barbearias

 

 

Com bar, decoração diferenciada, que pode ser vintage ou contemporânea, tratamento de beleza, cerveja, música e televisão para os clientes, as barbearias se tornaram um espaço charmoso, atrativo e sociável. E ressurgem com tudo.

“Eu sempre saio muito satisfeito, então atravesso a cidade só para ir fazer a barba com ele mesmo”, é o que conta Vinicius Poiato, engenheiro civil e modelo de 28 anos, a respeito de sua opção pela HBTO Barbearia. O “ele” a quem se refere é Humberto de Lima, 45, barbeiro e dono do pequeno estabelecimento na Avenida Maringá, em Londrina. Humberto tem 15 anos de estrada no ramo e trabalhava em um salão unissex até abrir a HBTO há dois anos e meio, de olho no crescimento do setor. Enquanto várias outras barbearias oferecem uma vasta gama de serviços e amenidades, a HBTO trabalha com o
essencial: cortes de cabelo e barba, e venda de produtos relacionados – balm para a barba, gel para cabelo e cera para modelar bigodes. Humberto diz que o ambiente, este sim, seguindo a cartilha da nova geração de barbearias, com uma estética vintage e rock’n’roll, pode atrair os clientes, mas o que fideliza é a qualidade do serviço.

 Fazendo a diferença

“Muita gente chega aqui decepcionada com o serviço que recebeu em outros lugares, porque vários deles foram abertos por gente inexperiente que correu para esse lado na hora do aperto”, diz Humberto, e também que “o nosso diferencial é a excelência do serviço”. O próprio Vinicius não estava satisfeito com o trabalho que fizeram em sua barba noutros lugares: “Ninguém acertava o corte dela. Ou cortavam demais, ou deixavam com aspecto bem pequeno e só cavanhaque grande. Eu nunca conseguia ficar com ela bonita e volumosa”. Foi por acaso que, passando pela Avenida Maringá, ele reparou no lugar e
na barba do dono, que o motivou a dar uma chance ao estabelecimento. Entre barba e cabelo, Vinicius estima um gasto mensal entre 60 e 120 reais, com dois ajustes de barba por mês, fazendo dele o típico cliente que sustenta o atual boom das barbearias pelo Brasil e pelo mundo afora.
Além do empresário Humberto, da HBTO, outro profissional que se destaca no setor é Jean Marder, 31, dono das duas unidades da Uomo – e do Studio Catuaí, voltado para o público feminino. A Uomo começou com a unidade no Shopping Catuaí, em Londrina, em 2009, e já oferecia muitas das amenidades que se tornariam o padrão: cerveja de cortesia, bar anexo, televisores para assistir ao futebol. Além disso, na Uomo é possível contratar serviços de manicure, podologia, vinhoterapia, design de sobrancelha e outros tratamentos de beleza. Aproveitando o boom, Jean expandiu a Uomo com mais uma unidade na Rua Ibiporã, mais ou menos no mesmo período em que Humberto começava a HBTO. Apesar de “pilotarem” negócios bem diferentes, eles concordam em vários pontos importantes, e seus clientes se assemelham em alguns aspectos.

De vento em popa

Ambos dizem que um cliente típico vai ajustar a barba a cada 20 dias, o cabelo mensalmente, e gasta em média 90 reais por mês em seus estabelecimentos. Eles consideram a excelência da mão de obra – quem vem de longa experiência – o principal diferencial. E acreditam que a rápida expansão do ramo de barbearia se deve a dois fatores: os homens estão se cuidando mais e à crise econômica que assola o País. “Muito desemprego, e isso leva o pessoal a buscar alternativas. Às vezes tem uma outra profissão, aí faz um curso de barbeiro, curso de gestão, e vai empreender. Até 2015 tinha poucas (barbearias), mas, de dois a três anos pra cá, aumentou muito o número”, ressalta Jean. A demanda brasileira é enorme, de modo que ainda tem muito espaço para crescer.

A beleza masculina em alta

Segundo dados de 2016 da agência de pesquisa Euromonitor International, o mercado
brasileiro de beleza masculina é o segundo maior do mundo, e deve se tornar o maior no ano que vem, movimentando em torno de 6,7 bilhões de dólares. Apesar disso, Humberto e Jean esperam alguma consolidação do mercado, enquanto  os negócios menos competitivos são deixados para trás e os bem-sucedidos se expandem. Dois bons exemplos disso são as barbearias VIP e Cartola. A VIP foi de uma única barbearia em Florianópolis, em 1998, à franquia com 26 lojas pelo
País e planos de fechar 2018 com 40 – duas no exterior, em Miami e Luanda – seguindo o modelo de transformar os estabelecimentos em pontos de encontro com bares anexos, mesas de sinuca, televisores, etc. A Cartola é bem mais nova, e além destas amenidades em suas duas unidades no Estado de São Paulo, é a responsável pelo primeiro barber truck do Brasil – que marca presença em grandes eventos como o Maximus Festival, de metal, e o Tomorrowland, de eletrônica – e conta com um app para agendamentos mais convenientes. Pelo app pode-se verificar a disponibilidade de funcionários específicos de acordo com horário, escolher serviços, agendar atendimentos e entrar na fila. A clientela desse tipo de estabelecimento já foi além do estereótipo do hipster de coque há tempos. Não seria possível um crescimento tão explosivo se o apelo fosse limitado a um único nicho. Pensando nisso, o Ideia Delas entrou em contato com alguns clientes para traçar breves perfis de suas relações com as barbearias que frequentam. Vamos conferir?

 

 

Arthur Rapchinski, 21 anos, estudante de engenharia mecânica: Frequenta a barbearia
Faccini, perto do aeroporto de Londrina, cujo proprietário é um amigo de longa data da
família. Arthur começou com cortes de cabelo e barba, mas eventualmente optou por
cuidar da barba em casa e só cortar o cabelo na barbearia. Com isso, vai à Faccini a cada
30-45 dias, gastando 25 reais por mês com o serviço. Lá, ele aproveita para beber uma
cerveja se não for dirigir depois.

Vinicius Poiato, 28 anos, engenheiro civil e modelo: Frequenta a HBTO, para ajustar a
barba a cada 20 dias, e Babbugia, onde corta o cabelo mensalmente. Tornou-se cliente
fiel, pois lá foi o primeiro lugar onde conseguiu um corte de barba ao seu agrado.
Frequentou um salão unissex antes e diz que, assim que as barbearias voltaram a ser
populares, optou por esse tipo de ambiente por sentir-se mais confortável.

 

Leandro Lessi, 30 anos, professor: Frequenta a Uomo, no Shopping Catuaí, para cortar o
cabelo a cada 15-20 dias, de vez em quando a barba, gastando entre 50 e 100 reais
mensais. Gosta da Uomo pelo ambiente e pela conveniência de uma unidade estar dentro
do que considera o melhor shopping de Londrina, e a outra ser perto de casa. “Enquanto
sua esposa ou namorada vai fazer compras, você aproveita para dar um trato no cabelo,
ou na barba.”

 

 

Alessandro Assis, 43 anos, técnico em segurança eletrônica: Fez a transição do
cabeleireiro tradicional para a barbearia pois queria ser atendido por profissionais
especializados em barba. Frequenta a Warcut Barbearia, onde dá um trato na barba duas
vezes por semana – terças e sábados – com um gasto mensal de 90 reais. Apesar de a
barbearia oferecer coisas como cerveja, uísque e café, não tem o hábito de consumir
bebidas

 

No comando da HBTO Barbearia, o proprietário Humberto com o sobrinho Douglas, que ele mesmo treinou.

Fachada da Barbearia HBTO.

 

 

Matéria assinada por Leonardo Andrade, aluno do 3° ano de jornalismo da Universidade Estadual de Londrina

Revisão de textos: Jackson Liasch (fone (43) 9 9944-4848 – e-mail: jackson.liasch@gmail.com)

Fotos: arquivo pessoal