Flexibilidade de horários e adaptação à rotina acelerada do consumidor impulsionam o setor
Com a agenda cada vez mais sobrecarregada de compromissos, a busca por praticidade no mercado fitness nunca foi tão forte. As academias 24 horas se consolidaram como a solução ideal para aqueles que, entre emprego, família e obrigações pessoais, mal conseguem espaço para cuidar da saúde. De acordo com a 3ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, realizada em 2024 pela Fitness Brasil, 82% dos brasileiros que não praticam atividades físicas estão inseridos no mercado de trabalho. Esse dado revela que, mesmo com uma ocupação estável, muitos enfrentam dificuldades para incluir a prática regular de exercícios nos hábitos diários. A principal barreira é a falta de tempo, mencionada por 42% dos entrevistados.
Adaptação do treino ao horário do indivíduo
Tendência crescente no ramo é adaptar os planos de treino ao período mais conveniente para o aluno ao invés de impor horários fixos. A rotina acelerada e as diversas responsabilidades do dia a dia fazem com que as pessoas busquem alternativas mais flexíveis, como centros que funcionam 24 horas, oferecendo liberdade total para treinar, seja na madrugada ou à noite.
Exemplo desse modelo é a Academia Gaviões, pioneira no conceito de funcionamento 24 horas. A rede, que adotou esse diferencial há quase 50 anos, tem se expandido nos últimos anos. Em 2020, a marca tinha apenas cinco unidades; em 2021, esse número cresceu para oito; em 2022, passou para 16; em 2023, alcançou 24; e hoje conta com 109 estabelecimentos, sendo 39 em operação e 70 em fase implantação, com a capital paulista como principal mercado. Com foco também no exterior, tem um ponto no Paraguai, país em que tem a pretensão de inaugurar mais três unidades até o final deste ano. Para confirmar essa alta demanda, a companhia registrou 25 mil novas matrículas no final de janeiro.
Priscila Aguiar, CEO da rede, destaca a versatilidade de funcionamento como um dos maiores diferenciais dessa ampliação. “Oferecemos um mix de atividades que inclui musculação, cardio, pilates, danças e artes marciais. Temos picos de lotação geralmente entre 18h e 19h, mas conseguimos atender também a quem prefere espaços menos movimentados, proporcionando mais conforto e segurança”, detalha.
A volta ao presencial: a reconfiguração do tempo
Com o retorno gradual ao trabalho presencial e a adaptação ao modelo híbrido, o tempo disponível para o autocuidado foi afetado. Segundo a pesquisa “O Cenário do RH no Brasil”, realizada pela Associação Brasileira de RH (ABRH) em 2024, 49,6% das empresas adotam o formato 100% presencial, enquanto 46,2% operam de forma híbrida. Apenas 4,2% mantêm o home office integral. “Esse cenário tem aumentado a busca por serviços 24h por dia, já que a maior parte da população dedica grande parte do tempo ao profissional. O modelo se afirma como uma resposta a essa necessidade, permitindo que os alunos encontrem momentos mais convenientes para se exercitar, sem comprometer outras responsabilidades”, explica Aguiar.
Sobre Academia Gaviões
No cenário paulista há quase 50 anos e no franchising desde 2019, a Academia Gaviões conta hoje com 109 unidades, 39 em funcionamento e 70 implantações. A rede oferece modelos de negócios onde o franqueado pode ser o administrador ou somente o investidor, já que também oferece a opção do empreendedor contratar um serviço de administração especializado na marca. Todas as unidades oferecem um mix de aulas, atendimento diferenciado para iniciantes e modernos equipamentos de musculação.
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